Escrito por Enric Cid el 31 de Enero 2007

“Cualquier panel tiene una sesgo inherente debido a la forma en que ha sido captado, es incentivado, gestionado y nos comunicamos con los panelistas”. Ésta es la idea central de la ponencia que hará cosa de 3 meses dio Olivier de Gaudemar en el Panel Research 2006 de ESOMAR. Pues bien, un buen ejemplo de lo que comentaba Olivier es Laneo, un panel online con la siguiente propuesta: “Participa en encuesta y contribuyes a actividades de limpieza medioambiental”.

Parece evidente que el panel resultante de esta propuesta presenta un claro sesgo hacia un perfil eco-sensible, - si me premitís la expresión- y una muestra del panel no sería representativa de la población para según que estudios en los que el factor ecológico puede influir decisivamente. No obstante, ¿no es Laneo una magnifica manera de captar e incentivar precisamente a este perfil eco-sensible? Seguro que así lo piensan firmas como Salomon, Look o Commençal que dirigen sus productos a este perfil y que son socios corporativos de la iniciativa.

Laneo es buen ejemplo del nuevo entono hacia el que nos dirigimos. Cada vez se van a configurar más y más paneles con distintos tipos de comunicación e incentivación destinados a captar a los más variopintos perfiles sociodemográficos o actitudinales… ¿Cuál es la clave para navegar en este nuevo entorno? Desde Netquest estamos trabajando en un nuevo concepto: el Panel - Mutipanel. Un panel que aúna las ventajas de un único Gran Panel (gestión profesionalizada y el sistema de calidad) y de estos Paneles Segmentados (mayor capacidad de captación e incentivación de perfiles específicos). Pronto más.

Actualización 4 de marzo: Podéis encontrar un artículo sobre la ponencia de Olivier aquí.