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Fusi贸n tecnol贸gica: Eye Tracking + Lineal Virtual
Hace unas semanas experimentamos con la tecnolog铆a de Alt64 el an谩lisis de eye tracking sobre un lineal virtual que programamos en Netquest.
Este fue el resultado:
Eye Tracking es una tecnolog铆a integrada en una pantalla de ordenador que permite analizar el recorrido del ojo y el tiempo que permanece en un punto. Se utiliza en medicina, psicolog铆a y en tests de usabilidad. En este caso, combin谩ndola con un test de mercado v铆a Lineal Virtual se obtienen resultados sorprendentes. Para ponerla en funcionamiento es necesario:
- Disponer de la tecnolog铆a de eye tracking
- Crear el dise帽o del lineal y disponer de un dise帽o metodol贸gico (objetivos, hip贸tesis,etc.)
- Invitar a una muestra de usuarios que acudir谩n al test de laboratorio (muestreo)
- Analizar resultados agregados
Parece que el futuro de la investigaci贸n de mercados ir谩 hacia la integraci贸n de este tipo de herramientas. Desde aqu铆 queremos hacer part铆cipes a los investigadores de mercado de estos m茅todos de investigaci贸n que pueden ser muy 煤tiles como herramientas de an谩lisis de producto.
Ver un ejemplo de lineal de supermercado online
