Escrito por Enric Cid el 6 de Octubre 2006

Se aceptan contribuciones. Mike MacLeod, vicepresidente de operaciones de Harris Interactive, ha creado un wiki sobre Investigación de Mercados. Hoy por hoy, como el mismo reconoce, es más bien el wiki “de nada”. No obstante, no podemos más que aplaudir esta iniciativa. Siguiendo con Mike, recomiendo también la lectura de un reciente post suyo (que a su vez hacia referencia a este otro post de Olivier de Gaudemar, de OTX Research, - así es la blogosfera - ) sobre el grado de concentración en la industria de investigación de mercados. Según la tesis de Olivier en el sector hay dos fuerzas de signo opuesto: una hacia concentrarse y otra hacia dispersarse. La concentración viene dada por la necesidad de economías de escalas para rentabilizar la inversión en innovación (tecnológica, metodológica, etc.), mientras que la dispersión se produce por la también necesidad de soluciones flexibles adaptadas a cada caso o cliente. ¿Explican estas dos fuerzas la organización actual de los grandes institutos - que comparten marca y ciertos recursos pero que son entidades con un alto grado de autonomía y poder de decisión a nivel local-? Personalmente, me parece una explicación muy plausible.

Para acabar tres blogs más: Not Panel, It’s Engagement sobre “panelismo” en general, y dos sobre tecnología: surveyxtreme y marketresearchtech.