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El sector de investigaci贸n en 2010 en una palabra
La revista Research de la asociaci贸n brit谩nica de investigaci贸n de mercados ha preguntado a personas muy influyentes del sector que resuman en una palabra c贸mo va a ser este a帽o. 脡ste es el resumen:
Transformaci贸n
鈥2010 deber铆a llegar a ser el a帽o en el que podamos transformar nuestras empresas para estar preparados para la nueva d茅cada鈥
Phyllis Macfarlane - Chairman GFK NOP:
Retroceso
“Los clientes han hecho recortes en el gasto en 2009 y es el momento de ver si han afectado a la calidad de los Insights. Habr谩 retroceso en trabajos de desarrollo y las agencias se parar谩n a preguntarse qu茅 herramientas son realmente necesarias”
Stan Sthanunathan - VP, marketing strategy and insights, Coca-Cola
Cualitativo
“La mayor铆a de los cambios que est谩n ocurriendo en este momento nos est谩n llevando hacia la investigaci贸n cualitativa”
Ray Poynter - Owner, The Future Place
Probabil铆stico
“Por muy econ贸mico que sea, una encuesta hecha sobre un panel online s贸lo es representativa de los que contestan.”
Jeffrey Henning聽Founder, Vovici
Escuchar
“La mayor铆a de la investigaci贸n de mercados todav铆a consiste en hacer preguntas para entender las necesidades y demandas de los usuarios”
Reineke Reitsma聽-聽Research director, Forrester Research
Esfuerzo
“Debemos esforzarnos por ser la palanca que impulsa el cambio y los resultados para nuestros clientes”
Chlo毛 Fowler聽-聽Co-founder, Razor Research
Etnogr谩fico
“Mientras los usuarios participan cada vez menos en encuestas tradicionales, por otro lado generan mucha m谩s informaci贸n que nunca”
Niels Schillewaert聽-聽Founder, InSites Consulting
Esencial
“La gran competencia econ贸mica en el 2009 oblig贸 a las empresas de investigaci贸n a concentrarse en la esencia de lsu negocio y las demandas de sus clientes ”
Lorenz Gr盲f聽-聽CEO, Globalpark
Consolidaci贸n
“Las empresas con dificultades ser谩n absorbidas por los peces m谩s gordos, pero a煤n hay m谩s, 2010 ser谩 el a帽o en el que se consoliden las grandes ideas”
Alistair Leathwood聽-聽Managing director, FreshMinds Research
